Маневицький форум

Місце для спілкування і хорошого настрою
Сьогодні: 19 січня, 2018, 10:18

Часовий пояс UTC + 2 годин [ DST ]




Створити нову тему Відповісти  [ 7 повідомлень ] 
Автор Повідомлення
 Тема повідомлення: Новини
ПовідомленняДодано: 17 травня, 2007, 23:50 
Офлайн
Адміністратор
Аватар користувача

З нами з: 09 травня, 2007, 21:02
Повідомлення: 1490
Звідки: Львів-Маневичі
Один из крупнейших брэндов Украины – UMC – прекращает свое существование. Его заменит российский брэнд МТС, реклама которого на Украине началась со вчерашнего дня. Обновление брэнда продлится около трех месяцев и обойдется в $20 млн. В компании утверждают, что ребрэндинг в первую очередь решит проблему негативных ассоциаций, которые связаны с качеством связи UMC. Эксперты сомневаются, что ребрэндинг поможет UMC повысить долю на украинском рынке, зато уверены, что он поможет повысить капитализацию материнской компании за счет создания межународного брэнда.
Сеть ЗАО "Украинская мобильная связь" (ТМ UMC) охватывает более 95% территории Украины, на которой проживает 99% населения. Компания обслуживает около 20,5 млн абонентов. 100% акций UMC принадлежит российской компании ОАО "Мобильные телесистемы".
Вчера на пресс-конференции в Москве президент компании МТС Леонид Меламед объявил о начале ребрэндинга UMC. Теперь компания "Украинская мобильная связь" будет работать под российской торговой маркой МТС. Необходимость ребрэндинга господин Меламед объяснил тем, что брэнд UMC ассоциировался с плохим качеством связи. "В 2003-2004 годах мы недооценили темпы роста украинского рынка и, соответственно, недоинвестировали в строительство мобильной сети. Это привело к ухудшению качества связи в указанные периоды, и у потребителей сложилось впечатление, что качество связи UMC хуже, чем у 'Киевстара'. Мы приняли решение, что развивать новый брэнд выгоднее, чем реанимировать старый",– сказал президент МТС. Напомним, первая попытка реабилитировать брэнд UMC была предпринята в 2005 году, когда у компании появился слоган "Качество превыше всего".
Генеральный директор UMC Павел Павловский сообщил, что с введением брэнда МТС исчезнут только тарифные линейки Sim-Sim и UMC, а из существующих останутся молодежный брэнд Jeans* и линейка тарифов эконом-класса "Экотел". "Краеугольным камнем стратегии МТС будет сегментирование. Каждому сегменту аудитории мы будем предлагать то, что он хочет. Jeans* будет отличаться широким предложением молодежного контента. А 'Экотел' мы будем использовать как инструмент тарифной войны на Украине – эта торговая марка не будет ассоциироваться с брэндом МТС",– поясняет господин Павловский.
Как сообщил вчера Ъ директор рекламного агентства Maxima (входит в российский холдинг "АФК Система", владеющий контрольным пакетом МТС) Андрей Клименко, первые рекламные щиты МТС уже размещены в международном аэропорту Борисполь. Слоган на красном фоне гласит: "Скоро! Важнейшее событие телекоммуникационного года на Украине". По словам господина Клименко, сама кампания по ребрэндингу UMC начнется с 1 июня и продлится два-три месяца.
Логотипом брэнда МТС с прошлого года является белое яйцо на красном квадрате. Напомним, что в мае прошлого года он был представлен российским "АФК Система" в качестве сквозного брэнда для всех своих телекоммуникационных активов. По оценкам международного агентства Interbrand, в 2006 году стоимость брэнда МТС оценивалась в $4,8 млрд.
По словам источника Ъ в одной из компаний-партнеров UMC, затраты на новую рекламную кампанию будут в три раза выше среднего рекламного бюджета UMC. По данным участников рынка, общая стоимость ребрэндинга составит порядка $20 млн. По словам господина Клименко, новую рекламу для МТС разработало агентство Tabasco, которое две недели назад получило право работать под вывеской международного креативного агентства JWT.
С ребрэндингом кардинально изменится позиционирование брэнда, которое, по словам господина Меламеда, будет осуществляться под девизом "больше услуг за адекватные деньги". В ходе ребрэндинга компания выведет аналогичные российским тарифные пакеты. Так, например, одним из самых популярных в России тарифов "Первый", который был внедрен с новым брэндом уже в июне 2006 года, пользовались 1,5 млн абонентов, а в декабре того же года – 6,7 млн. Таким же успешным оказался тарифный план RED – молодежный тариф с дешевыми внутрисетевыми звонками. В сентябре 2006 года RED набрал около 1 млн абонентов, а в декабре количество пользователей составило уже 3,1 млн.
По мнению участников рынка, ребрэндинг – это эффективный способ, для того чтобы стереть негативные ассоциации из памяти потребителей. Директор по маркетингу компании "Украинские радиосистемы" (ТМ "Билайн") Антон Володькин считает, что $20 млн будет достаточно для ребрэндинга UMC. "Брэнд UMC был сильным и состоявшимся, но у него явно были проблемы. Две основные – это качество связи и сервисов. Кроме того, разделение тарифных линеек Sim-Sim и UMC вносило некоторую путаницу в тарифную политику компании, а вывод на рынок нескольких понятных тарифов положительно повлияет на восприятие коммерческого предложения",– прокомментировал господин Володькин.
Впрочем, эксперты отмечают, что увеличение доли на украинском рынке – только второстепенная задача ребрэндинга, основная цель которого – распространение сквозного брэнда МТС на все зарубежные активы компании. "Думаю, что ребрэндинг в меньшей степени будет решать задачи собственно украинские и скорее преследует цели повышения капитализации бизнеса МТС через создание международного брэнда,– говорит партнер компании Euro RSCG Kiev Юрий Когутяк.– И неизбежные, с моей точки зрения, потери украинской 'дочки' будут выгодны группе в целом".
МАКСИМ Ъ-КУТИК, АНТОН Ъ-ОНУФРИЕНКО


--------------------------------------------------------------------------------
Количество абонентов операторов мобильной связи на Украине, млн человек
Оператор Декабрь
2005 года Декабрь
2006 года
"Киевстар" 12,532 19,066
Djuice 4,635 7,878
UMC 13,327 16,919
Jeans* 5,354 6,436
life:) 2,460 5,550
Beeline – 1,595

Источник: Данные компаний


Догори
 Профіль  
 
 Тема повідомлення:
ПовідомленняДодано: 18 травня, 2007, 08:53 
Офлайн
Старожил
Аватар користувача

З нами з: 13 травня, 2007, 18:31
Повідомлення: 442
Звідки: Маневичі
Модно в нас в Україны попристроювались до мобільного звязку:
Київстар - Пінчук (зять Кучми),
ЮМС - Москалє, клятє.
Лайф - Ахметов. Хоть бери і вААщє не пользуюся телефоном...

_________________
Зображення


Догори
 Профіль  
 
 Тема повідомлення:
ПовідомленняДодано: 23 травня, 2007, 17:02 
Офлайн
Форумчанин
Аватар користувача

З нами з: 22 травня, 2007, 14:03
Повідомлення: 1212
Звідки: м.Кременець, Тернопільська обл.
Ти й так на роумінгу в Україні, чого жалієшся? :lol:
я тобі подарую такий телефон, як був за часів Леніна... там така ручка є, її крутиш і кажеш:
- Дєвушка! Алё, дєвушка, мне Смольний... да, Смольний! Алло, Смольний? :lol:


Догори
 Профіль  
 
 Тема повідомлення:
ПовідомленняДодано: 07 листопада, 2008, 14:06 
Офлайн
Адміністратор
Аватар користувача

З нами з: 09 травня, 2007, 21:02
Повідомлення: 1490
Звідки: Львів-Маневичі
Правительство Украины, наконец-то договорилось между собой по поводу радиочастот, необходимых для мобильной связи стандарта UMTS (3G), а значит, уже в скором времени (хочется в это верить), в Украине начнут работать несколько сетей мобильной связи стандарта UMTS.

Наше государство длительное время не хотело получать деньги из воздуха, но все же здравый смысл победил, и наши операторы уже скоро смогут принять участие в тендере на получение лицензий на 3G-связь. И это не пустые слова, а реальное положение дел на рынке, поскольку Министерство связи наконец-то договорилось с нашими военными, которые так упорно не хотели освобождать нужные частоты из своего пользования. Как гласит всем известная фраза — «Лед тронулся, господа…»

Думаю, не стоит рассказывать всю предысторию операторских баталий за UMTS-лицензии. Поскольку каждый, кто хоть немного интересуется положением дел на рынке, уже неоднократно слышал о переносах тендера, о трудностях с конверсией (одно слово чего стоит — прим. ред.), но если кто-то все же не в курсе, то детали можно узнать в нашей предыдущей статье, посвященной этой теме.

22 октября 2008 года постановлением Кабинета Министров Украины «О внесении изменений в некоторые постановления Кабинета Министров Украины» утверждены изменения, которые вносятся в План использования радиочастотного ресурса Украины. Именно в этих изменениях идет речь о передаче необходимых частот операторам мобильной связи. Принятие этого документа, является знаковым событием и для отечественной области телекоммуникаций, и вообще для государства. Это значительно ускорит процессы внедрения в Украине перспективных радиотехнологий, в частности мобильной связи третьего поколения (3G, стандарт UMTS) и технологии широкополосного доступа к Интернет WiMAX.

Как заявил Олег Проживальский, заместитель министра транспорта и связи, вопреки всей сложности переговоров, с военным ведомством достигнута договоренность о переведении действующих полос радиочастот под связь третьего поколения.

По протокольному поручению правительства, в течение месяца Министерство обороны, Министерство транспорта и связи и Национальная комиссия по вопросам регулирования связи должны согласовать возможность использования радиочастотного диапазона, а также начать тендер по выдаче лицензий на технологии 3G-стандарта UMTS и WiMAX. Кстати, страны Евросоюза и соседние с Украиной государства (за исключением Беларуси) осуществили выдачу лицензий на внедрение радиотехнологии цифровой сотовой связи UMTS.

ДЕТАЛЬНІШЕ ТУТ

_________________
Мій особистий блог


Догори
 Профіль  
 
 Тема повідомлення:
ПовідомленняДодано: 07 листопада, 2008, 14:32 
Офлайн
Модератор

З нами з: 17 травня, 2007, 23:28
Повідомлення: 846
Звідки: Одеса-Маневичі
а мені треба мтс пакет :)


Догори
 Профіль  
 
 Тема повідомлення:
ПовідомленняДодано: 07 листопада, 2008, 15:39 
Офлайн
Адміністратор
Аватар користувача

З нами з: 09 травня, 2007, 21:02
Повідомлення: 1490
Звідки: Львів-Маневичі
Блін, до чого тут МТС пакет, ти бачиш як тема називається. А МТС пакет на кожному кроці продається, пиши надалі по темі :aaa:

_________________
Мій особистий блог


Догори
 Профіль  
 
 Тема повідомлення:
ПовідомленняДодано: 09 листопада, 2008, 15:56 
Офлайн
Модератор

З нами з: 17 травня, 2007, 23:28
Повідомлення: 846
Звідки: Одеса-Маневичі
це новина для Вас, адже якби я не написала, ныхто б не знав, що вын мены требе.


Догори
 Профіль  
 
Відображати повідомлення за:  Сортувати за  
Створити нову тему Відповісти  [ 7 повідомлень ] 

Часовий пояс UTC + 2 годин [ DST ]


Хто зараз онлайн

Зараз переглядають цей форум: Немає зареєстрованих користувачів і 1 гість


Ви не можете створювати нові теми у цьому форумі
Ви не можете відповідати на теми у цьому форумі
Ви не можете редагувати ваші повідомлення у цьому форумі
Ви не можете видаляти ваші повідомлення у цьому форумі
Ви не можете додавати файли у цьому форумі

Знайти:
Вперед:  
cron
Блог про електроінструменти, садову техніку, обладнання,